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世界杯正当时网易春风成年轻人另一种“时尚

作者:admin 2018-06-23 我要评论

原标题:世界杯正当时,网易春风成年轻人另一种时尚 每四年举办一次的世界杯,在许多球迷心中是代表着 每四年举办一次的世界杯,在许多球迷心中是代表着最高荣誉...

  原标题:世界杯正当时,网易春风成年轻人另一种“时尚” 每四年举办一次的世界杯,在许多球迷心中是代表着

  每四年举办一次的世界杯,在许多球迷心中是代表着最高荣誉、最高规格的足球比赛。汗水挥洒的绿茵场,紧张刺激的球赛,狂热兴奋的气氛,足以点燃全世界人民的激情,因此每年世界杯期间,也会带动相关产品的销量大幅增长。

  最明显的是,世界杯期间,啤酒和小龙虾销量会一路飙升。这些“激情消费”下暴涨的销售数据无不在向大众证明,全民狂欢时刻的来临。但同时,也有另一种说法,世界杯期间男生大多熬夜看球,比较辛苦,因此对于“那些事”丝毫没有兴趣,而事实上真的是这样吗?

  一家大型网购网站发布的消费报告显示,上一届世界杯期间,该平台飞机杯销量大幅度增加,近30天搜索指数环比增长近23倍。其中,一款外观含有足球元素的某品牌飞机杯销量在6月中下旬更是达到了28700余只,同比增长了34%。当然,“狂欢”的不仅仅只有男性,阿里研究院所公布的数据显示,同期世界杯期间,从足球宝贝套装、宠物背心再到足球造型的女用情趣用品都拥有了可人的销量。

  从世界杯期间情趣用品销量的爆发中可以看出,情趣用品开始慢慢脱离羞耻或低俗的玩具形象,而是作为生活调剂品,逐渐活跃在大众的视野中。甚至,情趣用品还在年轻人之间形成一种潮流,比如说朋友生日会选择送避孕套,而不少女性消费者更是把飞机杯作为“爱情保护伞”送男友,以降低“非常时期”的出轨率。

  长久以来,国内的情趣用品行业还是以生产“简单粗暴”的产品为主,而随着大众对情趣用品的接受程度越来越高,市面上已有情趣产品“单一”“仿真”的弊端也逐渐开始暴露出来。尤其是当这些产品碰到受过良好教育、追求有态度生活的年轻一代,销量就开始遇阻。这意味着,国内的情趣用品亟需做出改变,才能讨好这些“见多识广”的年轻人。

  与此同时,欧美高端情趣用品的兴起,也让国内商家看到了商机。他们开始重新审视国内的情趣用品市场,并针对现有产品的痛点做出了相应的改变,比如说开始以年轻人追求的时尚为基础,并结合亚洲人使用习惯,重新去定义情趣用品行业。

  其中,这些新兴的情趣用品品牌中,网易原创情趣用品品牌——网易春风,更是凭借“有态度”、“更时尚”、“更优雅”等种种特质,受到了当下年轻人的喜爱和热捧。

  它的焦点产品“星石按摩器”,更是一举夺下了2018年中国设计智造大奖。通过推崇简约时尚、真实健康的情趣理念,网易春风在获得消费者的认可外,在设计艺术和科技美学领域也再次得到了权威认证。

  值得一提的是,网易春风建立之初便是以“专为亚洲年轻人设计”为定位。而除了在产品上别具一格,在青少年成人教育方面,网易春风也作出了表率作用。在此前“世界艾滋病日”30周年时,网易春风还走进校园为青少年进行科普教育,通过艾滋病知识竞赛和讲座,为下一代年轻人普及艾滋病预防知识。而就在前段时间的上海成人展上,网易春风还发布了“春雨计划”,希望能借助产品塑造年轻人正确的“性”态度,提高年轻人的幸福生活指数。

  可以看出,在品牌不断发展壮大的过程中,网易春风也逐渐建立起了属于国人自己的情趣用品品牌形象。

  而据悉,针对此次世界杯,网易春风还专门推出了“全家桶飞机杯套装”,诚邀广大球迷,与世界杯一起“碰杯”。

  回归到整个情趣用品行业上来看,由世界杯带动情趣用品销量涨跌,可能不是必然的,可以看作是某些精明的商家品牌,在洞悉消费者心理后融入特定元素产生的刺激消费。但情趣用品被大众接受,并逐渐演变成为潮流、时尚的存在,则是在商家集体引导、大众消费理念集体进步等改变下带来的必然趋势。由此看来,网易春风等品牌顺应趋势制定出的产品战略与市场战略,无疑是成功的。

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