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秒速时时彩攻略心得文化建设 卖场找特点(1)(组图

作者:admin 2018-07-23 我要评论

经过二十余年的发展,家居行业逐渐由功能性消费更多地向文化性消费转换,每一个卖场可能都有自己独特的文化理念,在推行这些理念的过程中也会有不一样的产品和服...

  经过二十余年的发展,家居行业逐渐由功能性消费更多地向文化性消费转换,每一个卖场可能都有自己独特的文化理念,在推行这些理念的过程中也会有不一样的产品和服务。但无论是怎样的家居产品和服务,都是长时间的积累和沉淀才形成的,从文化营造的角度来说,可能仅仅只是一个开端,未来还要做得更多。

  家居文化一方面可以体现在不同的产品当中。如同购买红木家具的消费者,会对红木的知识以及历史感兴趣一样。目前市场上的家居用品消费,已不再是简单的满足功能性需求,更多地表达了消费者的装饰需求。贺美丽家总经理苏红梅表示,随着人们生活水平的提高,人的文化底蕴、个人修养等都在提高,由此对家居文化也有了更深的理解和更高的要求。

  另一方面,正如居然之家集团总裁汪林朋所言,什么东西都有文化,企业有企业文化,行业也有行业文化,大家都要努力营造家居的行业文化。但是文化不是一天形成的,需要很长的时间,跟一个国家的软实力一样,需要很多硬件和软件的支撑,是企业做大做强的一个境界。

  尽管是一种不那么容易达到的行业境界,经过二十年的发展,还是会有很多可圈可点行业文化,比如居然之家一直倡导的“一站式”购物理念;红星美凯龙的“爱家”文化等。这些文化理念的构建,一方面丰富了家居行业的整体氛围,另一方面也拉动消费,吸引更多的消费者参与到家居文化的构建过程中来。

  回顾过去二十年的家居文化是让人兴奋的,而未来的家居文化更值得期待和关注。那些带领着整个行业积极探索、进取和发展的个人、企业等建设者们,可能未来还将肩负重任,同时他们也对企业和自身提出了更高的要求。

  红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示,比如红星所倡导的爱家文化,不仅仅在对外经营的过程中体现,还会在团队的长期培养中倡导和灌输,“比如我们办公区的文化墙,可以看到每个员工的风采展示,包括每个人建设团队的感情,对自己家庭的感悟等”。

  除了在企业内部营造文化氛围外,各大卖场还积极为消费者进行消费文化方面的引导。

  高力国际灯具港总经理何汕认为,希望在企业倡导责任消费的同时,消费者也能够接收到企业所传达的责任消费理念,在企业的积极引导下负责任地消费,参与公益事业。

  城外诚家居广场董事长刘长河也表示,企业对于社会应该有一定的责任感,为整个社会的发展做贡献,未来城外诚会开展一些传播国学文化的活动。

  什么东西都是有文化的,企业还有企业文化,但是文化不是一天形成的,需要很多软的东西,我觉得是企业的一种境界。居然之家目前主推的消费理念,就是诚信,服务,在这个基础上,再引入国外的一些时尚、前沿、环保的未来家居消费潮流。比如国外有好的设计、经营、服务理念等,可以先学习,再有一些创造,就很不错了,但算不上文化。

  我觉得家居行业是非常市场化的,若真有称作文化的东西,行业内的竞争可以算是一种非常和谐及开放的文化。就是说不论是从厂家的竞争还是卖场的竞争,总的来讲它还是保持一个很和谐的竞争,很人性的竞争,不会像电商等,动不动搞个你死我活的,我们各个老板见面都很和谐,这也是跟其他行业不一样的地方。

  家居文化本质上是爱家的文化,包括对家的情感,对家具艺术的追求,内涵非常丰富。家庭是社会基本的细胞,家庭稳定,社会就稳定,实际上,爱家的文化是最重要的文化,超越了事业,是人生的意义之一。

  红星美凯龙与其他卖场最大的区别也体现在对家文化的理解上,我们倡导健康、环保、关爱家人的生活,不仅仅是出售家居产品,也希望让消费者体验到家居之美,这是我们企业的特色。红星美凯龙一直很倡导文化营销的,未来我们还会把文化营销做得更加生动,我们会在每年12月举行“爱家节”,会定期举办一些论坛、讲座,传播我们的爱家文化,这个文化不仅仅体现在我们与顾客的沟通,与商户的合作中,还会在内部的经营管理中倡导。

  在企业文化方面,城外诚算是做得比较用心的。现在很多消费者都有海外经历,眼光、水平,都比较高,不是简单的买个家庭用品,都希望自己的家里能有点文化气息,对于市场也有了要求。所以整个行业里面都在通过软环境、硬环境的提升,满足消费者需求。

  我们未来在原有的一些活动的基础上,可能会加大对于国学、孝道文化的宣传,包括开一些国学讲堂,到社区举办诸如“谁家小孩背《弟子规》背得最好”等活动。我觉得传统文化必须倡导,虽然微不足道,但是可以先从城外诚做起,再带动全社会去做,我们虽然只是企业行业,但是企业也应该有一种社会责任感,虽然不是直接的促销,但也能提升品牌。

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