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一种是在观展的同时可以扫码听到章子怡、林志玲、胡歌、杨烁、张

作者:admin 2018-06-08 我要评论

在刚刚结束的金瞳内容营销盛典上,超过1500位来自于内容平台、代理商、媒体及互联网企业等的行业精英前来参会,共有来自247家公司的近千件作品参与到了金瞳奖的...

  在刚刚结束的金瞳内容营销盛典上,超过1500位来自于内容平台、代理商、媒体及互联网企业等的行业精英前来参会,共有来自247家公司的近千件作品参与到了金瞳奖的激烈角逐。5月27日晚,2018金瞳奖完整版获奖名单公布,为什么时尚芭莎“破界Bazaar150周年时尚艺术大展”一场展览会成功斩获整合营销奖?

  2017年,世界各地的Harpers Bazaar都在为其150周年生日做各种庆生活动。中国的《时尚芭莎》策划“BAZAAR150周年时尚艺术大展”的初衷也是为了致敬和纪念Bazaar的150周年。展览以“破界”为主题于2017年9月——2018年3月在北京今日美术馆、成都红美术馆、上海当代艺术巡展。展览精心梳理出时尚艺术界最具历史意义的五个时代——1867-1914的“美好时代”、1915-1950的“装饰艺术时代”、1951-1980的“叛逆时代”、1981-2000年的“东方美学时代”、2001-2017的“跨界时代”,加上全新“未来主义篇章”,共计6大主题展区,携手9组国际艺术家,16个顶尖时尚品牌,将75件时尚臻品、300件大师影像作品以艺术与科技相结合的跨界形式展现给读者,致敬BAZAAR150周年。让美发挥到更广泛的人群当中去、让美成为生活的动力,就是此次Harpers BAZAAR 150周年艺术大展的意义。

  从时尚芭莎的宣传媒介和手段来看,这不不仅仅是一次线下的展览活动,更多的是让我们看到了一本具有悠久历史韵味的著名时尚杂志在运用各种新媒体广告形式做的整合营销。

  其微博话题频频被热门上榜,线亿;微信朋友圈广告精准覆盖北京上海的时尚女性受众100万+; 众多小红书顶级时尚KOL纷纷打卡亲临现场种草,粉丝触达量超过千万级。

  更值得一提的是,展览现场运用了多种O2O互动体验模式。一种是在观展的同时可以扫码听到章子怡、林志玲、胡歌、杨烁、张艺兴、刘昊然或邓伦来讲述展品背后的故事。一种是美图秀秀为大展独家定制的封面大秀,现场扫码自拍即可成为bazaar150周年的封面女郎。再一种则是与百度AR联合制作的吴亦凡语音互动AR,现场扫描吴亦凡封面即可与吴亦凡对话互动,体验时尚与AR科技的乐趣。

  此外,时尚芭莎在美国纽约时代广场、北京成都上海500多个中高端社区、30多家大型商场和高校投放广告,其广告词是更值得一提的,其中一段最吸引人:周末可以是两天、也可以是150年,你可以选择享受盛宴、也可以再等150年。看了这广告词,谁还会等得起下一个150年。

  所以,时尚芭莎凭借“破界Bazaar150周年时尚艺术大展” 这一结合艺术与新媒体的整合营销案例,被金瞳奖评委们选中,实至名归。返回搜狐,查看更多

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