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秒速时时彩公式稳赢攻略不输女儿的时尚妈妈装迪葵纳的母亲节营销

作者:admin 2018-07-05 我要评论

近年来,母亲节的话题营销,往往被诟病为过度煽情。同质化的策划创意,也让品牌传达的效果事倍功半。如何做到从煽情到共情?妈妈装品牌迪葵纳以和她很像为话题,...

  近年来,母亲节的话题营销,往往被诟病为过度煽情。同质化的策划创意,也让品牌传达的效果事倍功半。如何做到从“煽情”到“共情”?妈妈装品牌迪葵纳以“和她很像”为话题,完成了一次别具一格的母亲节话题营销。

  迪葵纳是韩都衣舍旗下的中老年女装品牌,是一个由中韩设计师联合打造的亚洲时尚妈妈装品牌。秉承成为“亚洲妈妈时尚顾问”的初心,迪葵纳一直将与顾客的情感连接作为营销活动的核心诉求。这次母亲节,基于对母女关系的深刻洞察,迪葵纳确定了“和她很像”的营销主题。

  总有一个瞬间,能让人觉得和妈妈很像。走路带风,眉角相同的一颗痣,不吃香菜,爱穿绿色,或是眼泪上的快,永远迷路,总不服输,刀子嘴、豆腐心。无论性格,或是外貌,有种相似,只有母女两个人懂。因此,送她的母亲节礼物,也只有女儿能懂。以此种生活观察为蓝本,迪葵纳希望能从母女相似的细节中讲述某种情感关联,以打动消费者。

  在母亲节这个时间节点,对于企业而言,注意力总是稀缺的。但有趣可感的内容,始终是赢得消费者眼球和欢心的不二法宝。互联网时代的品牌营销,需要把产品和内容融入消费者的生活圈与社交圈。任何一个品牌战役,都要力求达到与阅读者的情感共鸣。

  迪葵纳“和她很像”的营销主题,正是用母女“共情”的方式,与消费者达到“共鸣”。而非一味“煽情”,诉诸于廉价的感动。这很好的做到了与其他品牌的区隔,形成了差异化的传播优势。更重要的是,它深深的契合了迪葵纳的品牌价值观。

  结合店铺页面和社交平台,迪葵纳共开展了三波宣传活动。从“和她很像,就要有模有样”到“和她很像,秒速时时彩公式稳赢攻略一起说学逗唱”,最后到“和她很像,总能心花怒放”,三波活动,由外及内,层层推进,可以说,迪葵纳作为时尚妈妈装的领导品牌,在母亲节期间的品牌策划,完整而富有逻辑,完成的非常出色,也进一步巩固了其行业地位。

  创意内容呈现出来之后,收到了许多消费者的反馈。有人感慨,因为和妈妈很像,工作遇到不如意时,从不否定自己。有人说和妈妈很像,追剧总是眼泪上的快,会一起边看边哭。也有人说生气的时候她们都不怎么爱说话。这些相似的细节,像一根情感纽带一般,紧紧的连着相隔很远的彼此。

  品牌传达的诉求,除了销售,更为重要的是顾客粘性与忠诚度。后者虽然无法量化与直观,却对一个企业的可持续性发展至关重要。迪葵纳明晰其中的利弊得失,用高质量的创意内容,在2017年的母亲节打了一场漂亮的品牌攻坚战。

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