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秒速时时彩攻略技巧视频当15岁的木村光希踏入时尚圈奢侈品行业的

作者:admin 2018-06-08 我要评论

本周,木村拓哉的二女儿木村光希的出道成为时尚行业最受瞩目的话题,虽然现今为止,艺名为Koki的她只po出了一组为《ELLE JAPAN》7月刊封面拍摄的照片和花絮,然...

  本周,木村拓哉的二女儿木村光希的出道成为时尚行业最受瞩目的话题,虽然现今为止,艺名为Koki的她只po出了一组为《ELLE JAPAN》7月刊封面拍摄的照片和花絮,然而无论是出身和与父亲酷似的长相,还是给人很“高级”的气质,都让人对这位刚步入时尚圈的新人未来的蹿红空间无比看好,即使她只有15岁!

  事实就是如此,在这个必须抓住“千禧一代”内心的时代,年轻明星也在品牌心目中拥有愈发重要的地位,或许在早几年前,只有十几岁的年龄,在大众眼里是没法hold住那些售价昂贵的高街品牌的,然而现在呢?你只能说这个时代真的是剧烈地改变了!无论是GUCCI 2018早秋还是Saint Laurent短裙,人家驾驭都相当的道地,更是于外界收获了一边倒的好评。

  其实木村光希今后的进阶之路早已可以预计,看看之前为Chanel眼镜系列担任大使的Willow Smith与Lily-Rose Depp,两人分别是Will Smith与Johnny Depp的女儿,都在新千年出生的这两位娱乐圈千金,早已备受老佛爷的垂青。

  而名模辛迪·克劳馥的一双儿女在作为超模进入时尚圈后,也被著名腕表品牌欧米茄相中,成为他们的品牌名人大使,而坐拥这一头衔的明星之前都有谁?妮可基德曼、乔治克鲁尼或是埃迪·雷德梅尼——无不是好莱坞的帝后级人物!而如今,佩戴欧米茄全新碟飞名典系列腕表的 凯雅·格伯 (Kaia Gerber),却已经出现在了全球机场、电视的广告中……

  如果将视野转向国内,继承了父亲陈凯歌和母亲陈红优质基因的陈飞宇,也在今年荣登蓝血品牌迪奥中国区男装千禧大使,成就足以让成名已久的一线明星艳羡!

  奢侈品牌选择代言的变化,其实更加直观呈现在数据上,据不完全统计,自2015年到2018年第一季度,高端品牌选择明星代言合作数目占比由12%已提升至24%,足足增长了一倍!与国内艺人合作的外资品牌超过半数,高达54%,而各大品牌启用的艺人中,“90后与00后”的比例也水涨船高,由19%增长至44%。就在不久之前,腕表圈迎来的一波新鲜血液让人惊呼“变天”,无论是顶级流量担当,又或是炙手可热的偶像新势力,都在打破人们对于高级腕表与成熟男士之间联系的固有思维。

  5月14日,瑞士高级腕表和珠宝品牌Chopard萧邦在第71届戛纳国际电影节,迎来最年轻品牌大使——王源。百年腕表品牌与年轻的00后鲜肉携手合作,这样的“官宣”固然重磅且让人惊讶,但两方的结缘却并非突然,毕竟在今年3月,王源就受到萧邦品牌方邀请,前往瑞士出席出席巴塞尔国际钟表珠宝展,搜狐时尚在当时也在前方进行了独家报道,这次短暂一日瑞士之旅,如今看来成为两者正式合作的重要标识。

  如果再把时间向前追溯半年,你会发现萧邦管理层对于市场“年轻化”的思维模式已经确立已久,去年年末,萧邦于北京举办的“L.U.C——工坊的艺术”亚洲首展上,除了邀请甄子丹、刘涛、罗晋这些与品牌有稳定良好关系的明星外,一个名字的加入却让人十分吃惊:那就是王俊凯!

  小凯的加入让这场本来只定位专业和小众人群的展览,在社交网络上拥有了令人目眩的影响力,配合王俊凯的萧邦背景板照片在网络上得到了迅速传播,这些似乎都让品牌看到了一位拥有亿万级关注度的明星所具有的恐怖效应。虽然之后王俊凯在其后一个月,与和他年龄和定位契合度更高的瑞士著名时尚腕表品牌SWATCH携手,不过这次让萧邦获得“甜头”的尝试,一定程度上也影响到了日后的决策。

  当然,作为一个顶级制表和珠宝品牌,TFBOYS的受众群体在很大程度上似乎并不能成为品牌的消费对象,这也是很多人在品牌牵手王源之后表示质疑的关键因素:难道品牌面对顶级流量的诱惑时,甚至会不顾及自己的原有品牌定位吗?但显然答案是否定的,作为一个成熟的百年品牌,萧邦在做出尝试前,已经做了很多准备工作,在选择王源的同时,萧邦为两者之间找寻到了最为合理的串联,那就是在公益理念上的高度契合。

  2018年初,王源作为联合国儿童基金会青年教育使者二度受邀出席联合国经济及社会理事会青年论坛,发表英文演讲,倡导优质教育和提倡可持续发展,这次理念的宣传,包括王源在联合国大会上的演讲视频都在网络上获得了高光好评,此后,王源更是成为联合国儿童基金会青年教育使者。而在近些年里,萧邦始终遵循着奢侈品可持续发展的道路,倡导“公平金”等公益理念,这些与王源之前演讲和号召其实都是不谋而合的。而在后来的巴塞尔之行上,王源还在萧邦“可持续发展的奢侈品之路”新闻发布会上尤其提到了产业的可持续发展问题,呼吁更多企业加入的同时,对于青少年群体的思想引导也能发挥巨大功效。

  而在公益之外,王源的影响力和他的正面形象也给品牌加分不少,作为中国优质青年偶像,锋芒初露,中国国民度和国际知名度都有目共睹。年仅18岁,已经被美国《时代》周刊评为全球最具影响力青少年三十人,同时担任联合国儿童基金会青年教育使者。在此之前,王源与世界范围内的各界名流也有过不少交集,因此虽然年龄不大,但王源的阅历与见识显然胜过常人许多。在巴塞尔表展的发布会上,王源还与前英国首相布莱尔的夫人面对面畅谈,布莱尔夫人表示:“很高兴中国有这样的青年,Roy拥有如此大的影响力,有这么多的粉丝,可以带领更多的人致力于可持续发展的道路中。”

  瑞士奢侈品研究咨询机构Digital Luxury Group于3月下旬发布的一篇分析文章提到,在巴塞尔钟表展开幕日期期间,王源助力萧邦品牌在中国数字平台上赢得超高关注度,远超同行。而在活动的前一日,萧邦品牌在微博上线日官宣王源的出席消息后,萧邦的微博线%,在百度、微信和微博上的总体线%,在China WOM Index跟踪的23个参展品牌中,萧邦名列第一,由此可见,王源的强大影响力。

  此外,过分想当然的质疑年轻偶像粉丝的购买力或许也只是评论家们的“想当然”推论,王源个人影响力之下潜藏着强大的带货能力,在未来的很长时间里可能会持续发酵,据第一财经商业数据中心调查,在受王源影响的直接消费人群中,19-22岁女性、23-28岁男/女性以及29-35岁女性尤为突出。这些“消费新贵”的购买力和购买规模持续走高,他们不仅是承包爱豆文化娱乐产品的主力军,也逐渐变成高端代言产品的新目标消费人群。

  当然,无论年轻的明星如何有流量优势、身份加持,奢侈品牌百余年来的基因仍然决定了他们对于明星素质的考察和筛选有多么严格;不过,近年来市场变化的“沧海桑田”也在一定程度上推动了萧邦这样的品牌去革新尝试,毕竟在他们身前,一些品牌的尝试和成功成为了最好的说服理由。

  如果说2018年是王源统治了巴塞尔表展的网络报道,那么之前一年,这个“宝座”是属于宝格丽的:虽然巴塞尔表展在此之前已经有许多明星到访,但无论如何,吴亦凡是其中最特别的一个。

  那当拥有130多年历史的经典意大利品牌与年轻的东方新生代之间碰撞,会创造什么化学反应呢?从第一支合作广告片中可以看到,顶级品牌与优越代言人的同框效果果然不负众望,吴亦凡展现出的魅惑形象与个性时尚感与宝格丽的丰富和多面性完美结合,演绎出宝格丽专属的新生故事,不仅传达出品牌的摩登态度,也焕发了前所未有的崭新魅力。

  而吴亦凡自身的个人号召力与商业价值也使双方的合作不断巩固,维系至今。在2016年双方合作正式官宣发布后,微博上#吴亦凡代言宝格丽#线万;品牌主题#经典亦有新生#线万。这种亿万级别的社交媒体曝光度再次证明了吴亦凡的强大号召力,对于瞄准新生代中国消费者的国际奢侈品牌宝格丽来说,其重要性不言而喻。

  代言后的两年,宝格丽品牌业绩稳步增长,荣获在中国表现力最强的十大奢侈品第四名,吴亦凡成为品牌热议度最高的印象词。这样一个既能完美诠释品牌形象,又有非同反响商业影响力的腕表代言人,与宝格丽合作至今完全是意料之内,情理之中。

  以吴亦凡为首,近两年里我们能举出的携手范本可以说是与日俱增,2017年,万宝龙宣布杨洋成为品牌大使;Angelababy担任泰格豪雅的全球品牌大使;赵丽颖荣登浪琴优雅大使……这些娱乐圈的新势力成就了品牌的同时也让自己的影响力与日俱增——当然,萧邦的选择相较于他们,只能说是更“年轻”与更“冒险”了一点。但这更能说明,我们在经历一个新思潮的来临,一个奢侈品牌思维扭转的里程碑时刻。

  紧随萧邦官宣新代言之后,5月15日,美国时尚腕表品牌Fossil也宣布选用中国新生代偶像——90后小花旦杨紫担任其品牌的全球形象代言人。

  Fossil品牌诞生于1984年,擅长玩转经典,历久弥新。专注以好奇心为设计灵感,热衷于将妙趣横生的创意与鲜活跃动的色彩融入到腕表当中。而这种追赶潮流,不墨守成规的“唤醒好奇心”品牌精神正好与杨紫青春积极,不断超越自我的荧幕形象和演艺风格不谋而合。

  这位90后花旦,从“童星”起步,不断尝试新剧本,演绎新角色,在打拼和努力下,成功转型实力派演员,改变了观众停留在她身上的“小雪”这一角色的刻板印象。

  除了代言人与品牌的契合度,杨紫的人气也实力促成了双方合作。Fossil集团高级副总裁Annemiek Ballesty表示,他们正是看中了她在亚太地区新生代粉丝群体中的号召力,希望借由这次合作更好地传递Fossil的品牌精神,也进一步扩大产品在中国年轻人市场中的影响力。

  除了Fossil和萧邦,还有一个奢侈品牌在今夏向中国90后年轻偶像抛出了合作的橄榄枝。像意大利著名品牌Fendi最近诸多腕表相关的品牌活动就与新晋偶像团体Nine Percent三位成员尤长靖、小鬼王琳凯、林彦俊息息相关,他们分别在《偶像练习生》超人气选秀节目中以第五、第八和第九位出道。

  这几个月来,“土偶”的热度居高不下,圈粉无数,比赛前后掀起一波又一波的线上线下应援热潮。截至目前,节目总播放量超过30亿次,微博同名线亿,相关线次,可谓是的的确确地收获了2018第一季度内最顶级的流量。9位新晋爱豆的人气和热度也因此吸引了众多品牌代言,而高奢品牌fendi这回cue尤长靖、小鬼王琳凯、林彦俊合作,推广更加年轻和充满时尚元素的腕表单品,也不足为奇了。

  从另一个角度去评判,这些高端的奢侈腕表品牌在欧美市场的大部分代言人都是名模、奥斯卡影帝等国际名人,比如宝格丽就选用了意大利名模、法国前第一夫人卡拉·布鲁尼Carla Bruni,奥斯卡影帝、演技派巨星阿德里安布劳迪Adrien Brody,但一到在亚洲市场就瞄准了炙手可热的小生花旦。这些当红的年轻一代也许不如老资历一辈们稳重有气场,社会阅历和文化沉淀不足以完全衬托出奢侈名表的高贵气质,适合品牌形象固然重要,但是年轻代言人们有实打实的超强转化率啊,超人气新生代联手品牌,对市场来说完全是取向狙击。

  高奢腕表品牌们也必然意识到潜力无穷的中国市场正步入一个大数据的粉丝经济时代,眼下95后粉丝受购买力渐高,正是需要开拓的目标消费人群,他们已经不是国民制作人那么简单了,正逐步成为消费力可观的“金主爸爸”,粉丝群体钟爱的代言方式对腕表品牌来说就是可取的广告套路,他们疯狂打call的爱豆也许就是下一个对的品牌代言人。

  除了上述这些品牌定位走向年轻化的品牌,还有一派国际知名腕表名牌在挑选亚洲代言人时更青睐天王级别、国民男神形象的名人,他们的实力和国民声望与高端的品牌形象更加搭调。

  比如帝舵表携手合作周杰伦,在今年巴塞尔表展上,帝舵表揭幕最新表款,正式宣布周杰伦成为最新的全球代言人,然而主角并没有露面,原因是其实当时正忙着在香港开演唱会,无法抽身。如此不现身,理由还底气十足,难道是借机呼应了帝舵表的新口号“天生敢为”?

  回顾一下周杰伦的音乐事业和演艺生涯,确实非常撑得起帝舵“天生敢为”这一品牌宣言了。契合程度小到他近来发新歌又酷又拽地唱出:“不爱我就拉倒”,大到他过去十几年的职业态度,从华语音乐开启“周氏唱腔”独树一帜,到涉足电影圈,自导自演了《不能说的秘密》经典作品,再到打游戏打到上央视…..

  每一种角色,每一项挑战,周杰伦都从自己喜好出发,不随大流,特立独行,最后都很成功。可见,帝舵表用周杰伦诠释品牌“天生敢为”的精神,可以说是非常贴切准确了。

  另有一位新官宣的腕表代言人,同样是家喻户晓的大众男神级人物,吴彦祖。瑞士独立腕表品牌百年灵重磅宣布吴彦祖,布拉德·皮特Brad Pitt、查理兹· 塞隆Charlize Theron、亚当· 德赖弗Adam Driver成为品牌全球代言人,成功集结一支“Breitling Squad”,百年灵行动队的第一支队——电影行动阵容,创意旨在打造一支精英联盟。

  吴彦祖作为这组电影人中的一员,将演员、导演、制片人三种角色做到极致,自出道以来拍超过60部电影,凭借首度执导的影片《四大天王》拿下过香港电影金像奖和华语电影传媒大奖的最佳新晋导演奖,他杰出的演艺生涯恰恰体现出根植于百年灵的品牌价值观“行动,目标和先锋精神”。

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