母婴

自2017年4月签下“刘烨”和“茱莉亚·比诺什”后

作者:admin 2018-07-31 我要评论

自2017年4月签下刘烨和茱莉亚比诺什后,合生元在电视、视频、母婴社区都下重金砸广告,营销投入也一直延续至了2018年,对其提升关注度应该发挥了积极促进作用。 ...

  自2017年4月签下“刘烨”和“茱莉亚·比诺什”后,合生元在电视、视频、母婴社区都下重金砸广告,营销投入也一直延续至了2018年,对其提升关注度应该发挥了积极促进作用。

  区别于前九家的纯纸尿裤品牌,【露安适】是护理起家,定位高端,在诸多纸尿裤品牌还在纠结提价对销量的冲击、高价位做不上去的时候,【露安适】纸尿裤售价可达5元/片甚至更高,并且拥有较高的客单和口碑,其涨势预计会将持续。

  去年我们跟某大母婴连锁的同学交流,按其观察,【贝亲】和【新安怡】是最能称得上“品牌”、销售最佳的宝宝喂养用品品牌,不相伯仲。但【新安怡】近1年在消费者端的关注度却已然跟【贝亲】不在一个段位。2018年1-2月,对比【贝亲】53.96%的关注度和12.2%的增幅,新安怡的关注度仅为10.77%,还同比下滑24.6%。

  整个2017年,【强生婴儿】在母婴垂直社区的关注度下降了23%,进入2018年还没止住下滑的势头,对比其业绩表现,呈现了同样的颓势。

  1.儿童保健品,维生素AD品牌【伊可新】第一,宝妈关注度占比42.03%,前10中仅此一家。其母公司山大华特2017年财报显示,【伊可新】营收近9亿,是该公司超大单品,并持续增长。

  2.孕期保健品第一为叶酸补剂品牌【爱乐维】,关注度27.12%。与【伊可新】不同的是,【爱乐维】面临紧随其后的【斯利安家族】的强势挑战,后者在增速高于【爱乐维】。

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