母婴

惠氏营养品再次发力618全网销量居母婴奶粉第一

作者:admin 2018-07-09 我要评论

今年的618购物节正好遇上世界杯,让这个夏天开始得有点燃。这场消费者年中购物狂欢实则也是一场暗流涌动的品牌电商战,各行业的大小品牌都铆足了劲要在京东和天...

  今年的618购物节正好遇上世界杯,让这个夏天开始得有点“燃”。这场消费者年中购物狂欢实则也是一场暗流涌动的品牌电商战,各行业的大小品牌都铆足了劲要在京东和天猫两大电商平台分一杯羹。在众多行业领域中,母婴营养品的竞争尤其激烈。今日凌晨,京东和天猫的618战报火热出炉,旗下拥有众多深受消费者喜爱品牌的惠氏营养品再度成为母婴品类的最大赢家,各项数据都居于奶粉行业领跑位置。

  截止6月19日凌晨,惠氏营养品稳居全网奶粉品类销售NO.1位置,全网成交同比增长72%。在京东平台的超市品牌销售榜/奶粉品牌销售榜/母婴品牌销售榜单中,惠氏三重冠军加冕! 618京东大赏超级单品榜中,惠氏旗下启赋3依然毫无悬念地稳居TOP.1位置。在天猫平台,惠氏在奶粉品类销售额中稳居TOP.1位列榜首,进店访客更是超过160万创新高。4If中国网生活频道_品味中国生活

  凭借“尊崇母乳,研究母乳,学习母乳”的品牌理念,惠氏及其旗下产品在消费者心目中已经建立了扎实的口碑基础,并成为最受中国妈妈们信赖和喜欢的品牌之一。今年4月,在京东2018宝贝趴战略发布会上,惠氏营养品一举摘获“卓越品牌奖”。上个月在2018年天猫金婴奖暨亲子节发布会上,惠氏营养品独占鳌头斩获三项大奖。启赋、S-26分别荣获最受妈妈欢迎奖;BabyNes贝睿思荣获最创新品牌奖。在此前举办的天猫超市7周年暨2019财年年战略发布会上,惠氏营养品更是获得了2018年度卓越合作奖,是唯一获此殊荣的奶粉品牌。4If中国网生活频道_品味中国生活

  虽然处于行业领先地位,惠氏也意识到对外部环境的变化必须快速反应,才能继续保持领先优势。从今年的618购物节可以看出,除了在产品研发方面潜心钻研,惠氏在营销方式上也在不断摸索和创新。4If中国网生活频道_品味中国生活

  在电商发展日新月异的今天,传统的购物模式已无法满足消费者的需求,各品牌商家都在寻求更具吸引力的营销手段。惠氏在今年618购物节中首次尝试综艺IP跨界电商,打出了母婴行业电商营销的新玩法。4If中国网生活频道_品味中国生活

  从5月开始,惠氏S-26铂臻3冠名的腾讯S级亲子综艺《超凡小达人》独家早早地落地京东,在京东平台开设专栏。消费者在京东搜索“超凡小达人”,即可找到节目精彩花絮、独家彩蛋、京东独家小达人周边产品、品牌爆款优惠等内容的小达人专题页面,同时在页面上还可浏览超凡专家解密、超凡妈咪分享等育儿小专栏。4If中国网生活频道_品味中国生活

  作为京东母婴四大战略项目之一,《超凡小达人》开创了泛娱乐化新型玩法,在站内开启一系列的营销活动,配合综艺IP进行深度内容营销。在线下推广过程中,惠氏积极响应京东“无界营销”的理念,在线线上福利购物。刚刚过去的儿童节,惠氏S-26特邀品牌挚友谢楠带领 “超凡小达人”现身京东总部大楼,为惠氏营养品超凡萌宝小铺开张剪彩,当天现场活动的直播观看人数达57万,打破京东母婴直播观看人数的历史纪录。整个618期间,《超凡小达人》同款产品S-26铂臻3战绩赫赫,总计售出超5万罐,实现了综艺和电商的跨界完美结合。4If中国网生活频道_品味中国生活

  谢楠(右二)现身京东总部大楼,为惠氏营养品超凡萌宝小铺开张剪彩4If中国网生活频道_品味中国生活

  惠氏正在以各种方式不断打破各个媒介之间的界限,聚合各个场景的流量,让购物场景变得“无界”。4If中国网生活频道_品味中国生活

  近些年来,随着消费体验的升级迭代,各电商平台也从早些年简单粗暴的卖货开始更多关注全方位的消费体验打造,并强调线上线If中国网生活频道_品味中国生活

  启赋在今年618购物节中就充分利用了新晋启赋亲和大使朱亚文的号召力,不同于以往明星店铺海报这样的惯常操作,此番启赋充分发掘了两大电商平台的各种可能,做了全方位的明星配合,实现明星热点全面引爆。在京东和天猫两大电商平台,惠氏为朱亚文全面打造一系列推广素材,通过语音、视频、图文、全息大片、社群facetime等多样化的表现形式,将明星与消费者的距离无限拉近,给消费者带来更为新奇的购物体验。借助明星营销在站内全媒体内容渠道的辐射,启赋3成为京东整个618期间母婴奶粉销售TOP1商品。

  朱亚文作为启赋亲和大使打造深度体验式场景营销4If中国网生活频道_品味中国生活

  除了利用明星、综艺等热点引爆,惠氏在数据与科技应用上也走在行业最前沿。今年618,惠氏与京东合作采用智能小咚AI语音购物服务,推出朱亚文版智能小咚服务,成为第一家与京东展开此类合作的母婴品牌。而在天猫平台,惠氏旗下最受消费者欢迎的品牌启赋则是阿里数据赋能全域营销的范例。启赋通过站内“认知-兴趣-购买-忠诚”的人群深度运营,基于人群认知优化细分投放策略;利用阿里的Uni-Desk数据工具,对目标消费者人群进行圈包,最终精准触达16个偏好人群,这些运用都大大提升了进店访客数。除了线上营销手段,惠氏率先尝试阿里开发的ipromotor智能导购系统,运用线上数据和技术为线下消费者服务。消费者在华东的168家大润发商场扫描导购专属会员码,可添加该导购为专属顾问,日后可随时获得门店活动邀约、优惠券的定向推送等信息。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

秒速时时彩攻略相关文章
  • 秒速时时彩公式稳赢攻略美赞臣借力京东

    秒速时时彩公式稳赢攻略美赞臣借力京东

  • 惠氏营养品再次发力618全网销量居母婴

    惠氏营养品再次发力618全网销量居母婴

  • 并且正与腾讯和一家中国投资公司接洽

    并且正与腾讯和一家中国投资公司接洽

  • 秒速时时彩冷热码攻略全心关注妇儿健康

    秒速时时彩冷热码攻略全心关注妇儿健康

秒速时时彩攻略
秒速时时彩攻略