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MCN先驱者“穿衣助手”争鸣风秒速时时彩最全最稳必赢技巧方法攻

作者:admin 2018-07-16 我要评论

伴随着90后消费升级的热潮,另外一个概念MCN一夜之间红遍各个论坛,做发行营销的、做内容的、做网红经济的乃至做广告代理的都在说MCN。到底什么是MCN,它的官方...

  伴随着90后消费升级的热潮,另外一个概念MCN一夜之间红遍各个论坛,做发行营销的、做内容的、做网红经济的乃至做广告代理的都在说MCN。到底什么是MCN,它的官方解释是Multi-Channel Network,指向多网络渠道输

  伴随着90后消费升级的热潮,另外一个概念“MCN”一夜之间红遍各个论坛,做发行营销的、做内容的、做网红经济的乃至做广告代理的都在说“MCN”。

  到底什么是MCN,它的官方解释是Multi-Channel Network,指向多网络渠道输送内容,在个人内容制作非常活跃的美国,MCN是一种非常成熟的商业模式。在YouTube上,大大小小的MCN多达百家,最著名的MCN公司Maker Studios 2014年被迪士尼以5亿美元的价格收购,让MCN的概念走进我们的实现。

  其实,在国内这个概念并不新鲜。首先,各个领域的内容创作都在走向个体化和个性化,PGC内容的制作水平是MCN模式的前提条件,其本质就是将PGC做内容整合、渠道分发、粉丝经营和商业变现。其次,内容创业领域各种商业模式的成熟,特别是电商领域一些新模式的诞生直接让MCN成为如今的风口,成熟的商业模式也吸引了更多个性内容创作者和机构运营者的加入。

  那么MCN到底是一个新的机会还是一个虚幻的狂欢,我们对业内一些老牌的MCN机构做了访问。穿衣助手是国内非常早在该领域进行深耕的公司,作为国内首家PGC搭配社区,他们累积了5000万用户,并搭建了独立的垂直电商平台。但是2017年他们把战略从“垂直电商”移回到了“内容发行”,成为了MCN玩家中的一员,短短半年时间,成为时尚领域最大的发行机构之一。

  谈到MCN穿衣助手是这样看的,虽然这是一个早就存在的概念,但是,它是从2015年开始渐渐盛行起来的,这主要是因为整个行业环境的成熟。首先,各个大型流量平台红利爆发。如微博将从产品、资源和商业化等方面,持续加大对MCN机构的扶持力度,形成完整的MCN机构成长解决方案。美拍推出的M计划,给优质的MCN机构更多的流量扶持。其次,商业变现的途径也越来越丰富,品牌广告、线下活动、电商变现,各个模式都在迅速成熟,甚至有很多横向机构专门来做模式变现的服务,比如网红电商的本质就是通过供应链整合为达人提供电商变现服务。这为很多内容从业者带来了丰厚的收入,秒速时时彩最全最稳必赢技巧方法攻略也让更多的内容创作者加入到了这个行业。但是,和所有快速爆发的行业一样,这个行业机会和挑战并存。

  MCN发展的根源是用户注意力的转移,导致流量被有影响力的个体控制,KOL们直接和用户产生强联系,对他们进行影响,各大平台开始对这些新晋的意见领袖进行引流推荐,让他们短时间内获得了大量流量。因此,掌握流量的KOL是非常重要的资源。目前头部资源的争夺非常白热化,很多机构为争夺一个头部资源不惜重金,甚至给出非常不合理的条件。但是,腰部和长尾部的达人却因为单体流量分散,单个运营ROI低,没有形成有效的变现途径。而且很多机构变现机制粗暴,短时间内大量消耗KOL的粉丝影响力,无法健康兼顾成长和变现。穿衣助手认为这些行业乱象本身都是机会点,可以让不同机构找到自己的差异化,毕竟内容始终百家争鸣,百花齐放。

  穿衣助手自身的MCN定位是联合腰部以上KOL打造具有品牌价值的栏目IP,在时尚细分领域继续发力。首先,避开竞争激烈的头部资源,穿衣助手会挖掘时尚领域个性人格鲜明的成长期博主,和他们一起设计完整的成长体系,帮助他们进行个性化粉丝运营和影响力提升。其次,他们给同一领域的博主打造合适的视频栏目,IP化运营,彼此借力,抱团出击。最后,穿衣助手会利用自身在品牌和电商领域的优势,把变现栏目化,降低达人的价值消耗,给达人带来比较长期和健康的商业模式。

  目前穿衣助手有四个栏目:“穿衣课堂”根据身材缺陷给实用性穿衣建议;“胶囊衣橱”时尚单品的N种穿搭;“Get点”分享生活小技能;“时尚哔哔机”吐槽明星穿搭问题,内容更偏向时尚娱乐化。目前视频投放合作渠道包括国内最大的几家视频平台优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐、今日头条、A站、B站、美拍、秒拍等,全网播放量已经突破5000万,同时也在在新榜PGC视频美妆时尚类名列前三。

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