家居

服装品牌纷纷“玩”家居他们能走多远?

作者:admin 2018-07-09 我要评论

不管是国外的ZARA、HM,还是国内的西遇、江南布衣,其主要消费群体都是一、二线大城市里的年轻人,尤其是80、90后。不同于父辈,轻装修、重装饰的理念深得这一代...

  不管是国外的ZARA、H&M,还是国内的西遇、江南布衣,其主要消费群体都是一、二线大城市里的年轻人,尤其是80、90后。不同于父辈,“轻装修、重装饰”的理念深得这一代消费者认同,家居风格也不再一成不变。

  新浪家居发布的《2016年度中国90后居住现状白皮书》显示,在90后的世界里,不管是居住环境的选择,还是家居用品的挑选,一切都是颜值先行。有88.4%的人群表示,在选购家居产品时最看重的就是外观和设计感,一款好看、特别的产品往往比好用更能吸引90后。

  面对租来的房子,很多在外打拼的年轻人不会(条件也不允许)投入过多资金对其进行装修,但又渴望住得干净、温馨,有更多家的味道。这种情况下,他们更多借助于更换床单被套、添置小型家具,适时地选择变换一些家居饰品等手段来让居室有焕然一新的感觉。

  事实上,近几年里,在各类主推生活方式的新媒体的宣传引导下,不只是北欧家具、MUJI床品,就连香薰蜡烛、香薰灯等典型的小资生活用品也越来越流行起来。

  作为站在潮流时尚前沿的服饰品牌,更容易比其他行业预先洞察到这种消费趋势,因此在自身业务发展到一定阶段的时候,适当地延伸到家居行业,看似意料之外,实属情理之中。

  对于当下的零售业而言,场景消费是最火热的概念之一。仔细分析,传统服饰店却与这一趋势相去甚远。消费者去到服装店,一般都是用眼睛浏览,遇上心动的衣服,摸一摸,试一试,仅此而已。

  但是家居店就大不一样了。其往往有着丰富的产品类型以及巨大的SKU数量,通过特定的摆放陈列,很容易打造成书房、卧室之类的不同场景,再加上家居用品本身具有浓厚的生活气息,更容易吸引消费者去触碰、体验,无形之中便增加了消费者的印象,拉近了与消费者的距离。

  比如去了MUJI店铺,凑近闻一闻香薰喷雾的味道,坐在木椅上歇一歇,甚至干脆躺在铺了棉麻床罩的床上体验一番。其实这些看似不值一提的动作,每一个都是品牌与消费者的一次互动。正因此,走在MUJI的店铺里,总有种更加热爱生活的感觉,也更想把里面的东西都搬到自己家里。试想一下,在这种潜意识中,让消费者打开钱包还是难事吗?

  据相关方调查显示,消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。因此,服饰品牌涉足家居业,不仅是对原有品类的延展和补充,扩大了品牌的附加值,还可以通过特定设计的家居用品,在无形中传递一种生活理念与追求,俘获受众的心。

  虽然服饰和家居有一定的关联性,从服饰业延伸到家居业看起来属于“自然过渡”,但两者毕竟是不同行业,隔行如隔山。所以对服饰品牌来说,这种跨界是一种巨大挑战,对其设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。

  事实上,不少本土的新兴家居生活品牌都在供应链管理上发展不顺。供应链领域最优质的供应商都还在用极为传统的模式运转着,他们更倾向于批量化生产以更好地降低成本,因为原有生产线工艺有限的缘故,他们也鲜少主动尝试更有设计感的款式。

  一些供应商甚至对本土新兴的家居生活品牌抱着惯常的不信任,后者是否有持续下单的能力、是否能够及时付清款项、是否能建立长期稳定的合作关系,在他们看来都是未知数。

  另外,整体家居呈现出高速发展态势的同时,由于进入门槛较低,市场前景广阔,消费潜力巨大,行业内竞争者也在不断增多,导致竞争越来越加剧。

  玩家众多还使得产品良莠不齐,从而造两极分化。多数中小型生产企业规模较小,产品档次低、质量差,营销能力和产品开发能力有限,产品同质化情况较严重,大部分依靠价格战来争夺市场份额,产品价格的下降影响了行业的利润率水平。

  总之在家居这一领域,玩家众多,大小不一。既有传统家居制造厂商,也有宜家、MUJI这样的海外巨头,还有网易严选、丽芙家居这类型发展迅猛的家居电商。此外散落在淘宝、京东上的无数小品牌小商家,以及一些原创设计师品牌推出的少数单品,和名创优品这种平价家居杂货店铺对市场的分割也不容小视。

  另外,近两年里,国内还出现了造作这样的家居领域中高端垂直电商,且其已经开出线下实体店铺。

  与此同时,一些国外家具品牌也瞄准了巨大的中国市场。比如日本家居品牌NITORI这两年也加大了在华发展速度。这个进入中国只有3年的日本家具品牌,正在用自己的方式,迅速地抢占中国内地的家具市场。3年时间,NITORI已在内地开出14家店铺,并且在2015年进驻天猫。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

秒速时时彩攻略相关文章
  • 快讯丨第二批家居五金团体标准发布、秒

    快讯丨第二批家居五金团体标准发布、秒

  • 服装品牌纷纷“玩”家居他们能走多远?

    服装品牌纷纷“玩”家居他们能走多远?

  • 穿洋装的丽芙家居成长史(组图秒速时时

    穿洋装的丽芙家居成长史(组图秒速时时

  • 秒速时时彩必赢攻略DSP广告案例:WiseM

    秒速时时彩必赢攻略DSP广告案例:WiseM

秒速时时彩攻略
秒速时时彩攻略