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秒速时时彩必赢攻略DSP广告案例:WiseMedia助丽芙家居ROI突破新

作者:admin 2018-07-09 我要评论

时下,国内家居业的竞争日趋激烈。为了从残酷的厮杀中突围,家居企业纷纷加大广告投放力度,而在精准营销方面优势明显的RTB广告开始大受欢迎。为了扩充新顾客,...

  时下,国内家居业的竞争日趋激烈。为了从残酷的“厮杀”中突围,家居企业纷纷加大广告投放力度,而在精准营销方面优势明显的RTB广告开始大受欢迎。为了扩充新顾客,知名家居品牌丽芙家居与国内领先的DSP企业WiseMedia(新数网络)进行了“强强联合”。

  丽芙家居(LifeVC)是一个源自欧洲生活灵感的家居品牌,旗下产品涵盖厨房、清洁、办公、婴童等家居家饰产品以及家纺产品,其产品在中国仅在官方网站上进行销售,凭借着优质的服务,丽芙家居在中国已累计服务了近百万名会员。

  然而,家居业行情变幻莫测,从2013年开始到第三季度,丽芙家居日均UV保持在数十万,销量增长也有所趋缓。为了缓解这一尴尬局面,加大对新客户的开发力度,丽芙家居选择与WiseMedia进行合作,以实现优化用户粘性和整体转化的目标。

  作为国内DSP行业的领头羊之一,WiseMedia就此次合作的“竞价省成本、找人高精度、沟通准诉求”等目标,针对新客和老客分别制定了策略,通过多维度优化交互、人群精细管理等达到预期的效果。据悉,WiseMedia在GoogleDoubleClickAdExchange、淘宝TanX、腾讯AdExchange等目标资源站点实施竞价投放,运用动态素材引擎瞬间生成展示内容,以此来执行相关的策略。

  WiseMedia相关负责人透露,在新客策略部分,WiseMedia从定向组合优化和素材层面入手,为丽芙家居定制最适合的新客覆盖策略,以保证每个PV都能物有所值;而在老客策略上,WiseMedia采用全网投放,通过广告端及网站端进行数据采集,并对人群精细分层管理。另外,还在不同的传播层面上,通过针对性的动态素材,来提高老客户的粘性,激发销售的转化,从而促进销量。

  正是这些有针对性的策略,为丽芙家居带来了意想不到的效果:新客、回客覆盖率达成高度平衡数据显示,新客户与老客户的比例达到1.28:1,趋于平衡;综合ROI也突破新高,其中新客ROI超过1:2,再营销ROI突破1:12,远远超过预期效果。

  丽芙家居与WiseMedia的合作效果非常理想,在RTB广告和家居行业都引起了热议。业界人士表示,秒速时时彩必赢攻略两家的合作实现了“共赢”,成功的合作不仅证明WiseMedia(新数网络)的强大实力,也凸显了DSP企业超强的发展前景。

  据悉,三星、惠普等国际品牌巨头已与WiseMedia建立了合作关系,致力于精准营销的RTB广告逐渐受到品牌广告主的认可。

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